自互联网金融在国内风靡以来，春节发红包的传统也成了第三方支付行业借势营销的新领地。今年春节，支付宝、腾讯、翼支付等行业巨头纷纷抛出红包新玩法。在监管收紧的大背景下，各大品牌积极探索技术创新，助推产业升级转型。

支付宝方面，延续了猴年集五福的春节红包活动形式，同时首次尝试AR红包新玩法，一度引发大量用户举着手机抢扫“福”字的盛况。支付宝的春节红包活动率先将AR技术融入到产品应用。AR实景红包连通了线上线下，吸引用户线下到店，“AR藏红包、找红包”有形成全新社交关系的可能。此外，在集五福活动中，支付宝大量扩充了去年较为稀缺的“敬业福”数量，提升用户参与度与参与体验，至活动结束，共有1.68亿人集齐支付宝五福。虽然这么多人瓜分2亿红包金额不多，但集“福”与赠“福”等过程，极大加强了用户间的互动性，可以算作支付宝对社交功能的一次成功尝试。

另一互联网巨头腾讯今年将红包活动重心从微信支付转移到QQ红包，推出了“LBS+AR天降红包”和“刷一刷红包”。据悉，春节期间，手机QQ红包的全网渗透率高达52.9%，超过了支付宝红包。数据显示，鸡年QQ红包总参与用户数为3.42亿，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包，用户参与数超过去年，达历史新高。除夕当天，参与“刷一刷红包”的用户数达到2.72亿个，刷出现金红包和卡券礼包17.27亿个。此外，今年手机QQ的红包活动还带动了其银行卡绑卡量增长，可谓是一场漂亮的春节借势营销战役。

而中国电信旗下第三方支付品牌翼支付，今年春节也赚足了眼球。据悉，“翼支付春节红包”活动包含“红包发发发”及“翼支付红包雨”两大内容，整场活动历时10天，吸引了全国31省、361个地市共两百万余新老用户热情参与。本次活动，翼支付创新种子用户裂变模式，通过发6.8元红包即获688红包代金券活动，实现短时间内用户数量爆发式规模增长。活动中，翼支付积极联合商户资源，协同商户发展，通过与多家知名合作企业强强联合，实现从用户到商户的业务生态建设。除夕当天别开生面的七场“红包雨”吸引大量粉丝参与。作为中国电信金融板块的重要组成部分，翼支付此次“春节红包”活动有效扩大了中国电信战略转型3.0的影响力，通过活动形式创新，实现发展模式及趣味交互双重提升。

随着第三方支付应用在国内的日渐成熟，以“创新”为驱动力的产品升级成了行业长期发展之本。在此背景下，众多第三方支付企业纷纷投入对媒介交互、区块链、云计算等全新技术手段的探索。同时，通过激发支付账户社交等衍生能力，充分挖掘平台潜能，加速推动共建绿色健康生态，实现行业价值发展。