“直播答题上花椒，每天瓜分百万奖金”这句广告语在春节前出现在了全国的电梯里。乘坐电梯的人们被《百万赢家》电梯视频广告的声音反复提醒，再加上受到撞色画面的视觉冲击，还没出电梯，人们就不禁掏出手机搜索起“百万赢家”来。

《百万赢家》是花椒推出的直播答题节目，自2018年1月5日开播以来，凭借每日高额的奖金和趣味的题目，吸引大批用户参与，是一款拥有超高线上流量的直播答题产品。截止2月5日，已经举办317场，累计参与人次16亿，奖金金额累计3.6亿，近上亿人次通关获奖，《百万赢家》已然是直播答题类第一梯队代表。

短短1个月，至少有10家平台加入到直播答题类节目的“混战”。《百万赢家》从首创“血战到底”—人独得百万奖金的模式，到明星出题、大佬撒币、传媒互推等互动方式，实现了一波未平一波又起的“刷屏级”传播。此次，《百万赢家》为何选择在春节前在线下通过电梯内视频广告开启一波强劲推广？总结起来，原因有两点：

让用户对品牌的新鲜感和记忆力

任何游戏都会产生疲劳感，用户参与次数多了，渐渐地也会丧失新鲜感。品牌要想在这种情况下让用户保持持续新鲜感和记忆力，通过用户最频繁接触到的媒介来进行品牌推广效果更好。据数据，都市人平均每天乘坐电梯至少4次，《百万赢家》通过电梯内的视频广告，实现声音和视频的双重被动传播，能让用户对品牌产生新的感知。

△“百万赢家”投放新潮电梯电视广告实拍图

先于同类平台占领市场空白，收割线下流量

据了解，目前除了《芝士超人》和《百万赢家》，其他直播答题平台并未在线下投放广告。《百万赢家》本次选择投放除了覆盖办公人群，还着重大面积覆盖社区生活人群，这个做法很聪明！直播答题类节目本就是“全民游戏”，而在春节时段人群更高度集中在家里、在社区。《百万赢家》在加深品牌知名度和获取新用户上，再次领先。 

数据来源：搜狗指数

春节长假来临，在这个全家人一起娱乐和休闲的时间里，进入大众的视野是一个获新关注的好机会。此次《百万赢家》投放选择了新潮传媒的电梯电视广告，在春节前一周在全国的社区和写字楼电梯内部进行注意力的攻占，让新用户了解品牌，让老用户强化品牌。新来的用户流量和拥有闲暇时间的老用户，都会为品牌带来可观的效果。