前不久，由同程国旅与同程艺龙联合发布的《2018春节黄金周旅游与出行消费盘点》显示，今年春节期间，居民旅游消费需求层次进一步提升，品质化、个性化旅游产品需求旺盛，各大城市的新式庙会、城市近郊的度假区成为了周边休闲度假最红火的细分领域。其中，位于北京京郊司马台长城脚下的古北水镇凭借精准的网络传播圈粉无数。从去年四季度邀请中国著名女演员王珞丹担任其形象代言人，再到春节期间推出长城脚下的特色庙会，古北水镇以自身高品质的旅游资源优势，配合明星代言人的巧妙运用打出一波又一波漂亮的传播组合拳。

　　强大的宣传攻势背后，不得不提到古北水镇代言人传播幕后操盘手——优思行传媒集团。它是领先的移动整合营销服务商，擅长数字品牌整合营销服务，通过移动广告投放服务平台，帮助客户精准、高效地实现程序化购买;提供网络语境下的品牌营销解决方案，实现品牌价值提升;制造有效的品牌广告曝光，塑造高价值品牌形象，让品牌拥有强悍的竞争力。

　　明星代言事件引爆网络新闻传播

　　此番，针对古北水镇邀请文艺女神王珞丹担任代言人的网络传播，优思行传播提供了不一样的代言人传播模式新思维：社会化媒体的力量源于网民创造力的激活，一旦企业发起的营销触动了网民的兴奋神经，网民就会成为整个传播链条上的有机环节，推动营销信息在更大范围内传播。

　　古北水镇正式宣布王珞丹成为景区形象代言人之时，恰逢王珞丹的新剧《急诊科医生》热播之际。在恰当时机下，嫁接起明星与粉丝之间的情感桥梁，通过主动为粉丝创造深度互动和沟通，优思行传媒为古北水镇制定了跨越权威报道、娱乐八卦、时尚穿搭、旅游行业、节日造势等多个维度的营销传播，接近300家权威媒体对事件进行报道，呈现出全方位、多层次的升级版代言人营销模式。

　　通过深挖古北水镇与代言人王珞丹之间的故事，挑起粉丝对偶像的好奇心，从王珞丹第一次来到古北水镇扒起，契合古北水镇“文艺生活”的出世价值观，将粉丝充分带动起来，主动参与扩散，真正为品牌和销售带来实质性的推动作用。据北京古北水镇旅游有限公司总裁陈向宏透露，在新浪上“三天内四千多万人在议论”。

　　数字媒体时代，怎样让广告投放更有效?

　　为了帮助古北水镇短期内提升品牌曝光量，获取精准流量并促进销量转化，在优思行传媒为古北水镇制定的传播组合拳中，通过今日头条与知乎两大传播渠道进行广告投放。根据媒体的属性的不同，优思行传媒制定了技术化营销的投放策略。面向全国范围，锁定北京与天津作为重点投放区域，定向旅游出行、生活服务、文化娱乐、汽车、餐饮美食、教育、房产等重点相关人群，设定精准投放。

　　短短11天，王珞丹为古北水镇拍摄的宣传片在今日头条与知乎合计广告曝光量超过1480万，点击量超过35万。通过上线5套视频素材，从不同的角度展现古北特色美景和风土人情，结合王珞丹明星代言，向用户传递符合消费者需求的信息。