11月10日晚，2018天猫双11狂欢夜（“简称猫晚”）在上海举行，优酷、浙江卫视、东方卫视全程直播。易烊千玺、周杰伦、张杰、谢娜、Angelababy、陈赫、罗志祥、王迅、玛丽亚·凯莉、米兰达·可儿、太阳马戏等轮番登台，带来了一台年轻时尚、国际多元、科技互动的娱乐盛宴。

据第三方收视率监测公司酷云的实时数据，截至23:30，浙江卫视、东方卫视《天猫双11狂欢夜》市占率超18%，其中浙江卫视以超过12%的市占率强势占据全国所有同时段播出节目内容的榜首，这意味着加上优酷的互联网全球直播，初步估算有超过2.4亿人观看了本届猫晚的直播。

数据显示，优酷在猫晚直播页面向用户推荐了天猫双11优惠信息，56%参与互动的用户给予积极反馈，点击参与了天猫双11狂欢节。值得一提的是，受益于晚会的曝光，顾家家居、科沃斯、百雀羚等本届猫晚的品牌合作商在双11开始前半小时成交额即破亿，多个猫晚合作品牌成交额在前一小时位居所在品类top10。

今年是天猫双11的第十年，随着交易额从百万级到千亿级的高速增长，天猫双11作为全新的节日形态，越来越多地承载了消费之外的情感寄托，植根于中国人的日常生活。诞生于2015年的猫晚，作为天猫双11的文化符号，经过四年的发展，在今年完成了从“综艺新物种”到“融媒体超级晚”的升级。

从“新物种”到“超级晚” ，这届猫晚很行

对于观众来说，对这届猫晚的最直接的观感就是——一场真正跳脱出购物节目的好看的晚会。

2018天猫双11狂欢夜采用“剧情式综艺”思路，以“极挑红”、“跑男蓝”两队明星的四场对抗串联起精彩、时光、合美、未来四大篇章，这一综艺届的“神团之战”一经官宣就被观众纳入了“有生之年”系列。

视觉呈现上，本届猫晚在舞美上追求极致的酷炫，巨型猫头状LED机械爪开阖变幻出未来感十足的“喵星隧道”。节目看点上，两大综艺天团“极限红”和“跑男蓝”上演世纪对决，“令后CP”秦岚、吴谨言合体，“灌篮队长”周杰伦遇到NBA传奇名将艾弗森、“亚洲舞王”罗志祥牵手小猪佩奇、“国民弟弟”易烊千玺带领“易燃装置”战队演绎天猫双11主题曲、“小绵羊”张艺兴携新作品大秀舞技气场全开。