“95后”亦婷每周五下班后都会买个盲盒。她特别喜欢盲盒里玩偶的造型，感觉会被“治愈”，同时也是对自己一周工作的奖励。大商场里随处可见销售盲盒的自动贩卖机和商店，这份几十元的自我奖励触手可得，并且负担得起。

盲盒顾名思义代表着“不确定”，从外表上判断不出盒子里玩偶的形状，只有购买了这个盒子，消费者才能打开来确认。如今，盲盒在一二线城市的年轻人中慢慢流行开来。天猫2019年8月发布的《“95后”玩家剁手力榜单》显示，“95后”最“烧钱”的爱好中，潮玩手办排名第一。同时，盲盒收藏成为硬核玩家数量增长最快的领域。

成为年轻人的潮流后，限量款盲盒被炒出了高价。记者发现，一款名为潘神天使洛丽的玩偶在二手购物平台售价高达2999元且“不接受议价”，它的原价仅59元。

记者调查显示，当问到盲盒在年轻人中流行的原因时，48%的受访者选择“抽中有快感，买不停”;21.7%的受访者选择“热炒，赚快钱”;16.4%的受访者选择“治愈、社交等需求”;13.8%的受访者选择“时尚，追潮流”。

抽盲盒“上头” 为的是未知的惊喜

彦君买盲盒完全是为了6岁的女儿，这是每次出门逛街的“必选项目”，家里已经有十几个玩偶。为了放置这些玩偶，还专门买了展示架，展示架的空当仿佛每天在召唤女儿，“快来填满我”。

“我获得了双重快乐，买盲盒是一份快乐，拆开后发现是喜欢的款式得到了第二份快乐。”记者采访时，卫霖刚刚买了两个盲盒，“买盲盒比较刺激，选盒子的时候胆战心惊，生怕选不到喜欢的玩偶。不过经常会抽不到，那时就特别想再抽一次。”相较于“所见即所得”的商品，她喜欢这种购买未知的惊喜，觉得每一个样子都很可爱。

在微博上，年轻人抽盲盒的理由多种多样。“今天到了杭州，换个地方抽抽看。”“佛系地抽一个，不抱有任何期待。”“不知道抽盲盒越挫越勇的心态是谁给我的?”……有的年轻人直称自己“上头了”，沉迷在求而不得的遗憾中。

数据显示，过去一年，在闲鱼上有30万盲盒玩家进行交易，每月发布闲置盲盒数量较一年前增长320%。“我花了十几万元买盲盒，卖的时候收到20万元。”王谱曾经沉迷于Sonny Angel的形象，也曾购买了不少盲盒。他发现，最初盲盒圈子很小众，后来身边有不少“90后”女孩甚至年龄更小的孩子喜欢买盲盒，渐渐地这个圈子越来越大。

据了解，单个盲盒的售价大约在39元到69元，每个系列大约有12款玩偶，每过一段时间就有新的玩偶推出。销售的方式分为线上和线下。线下有自动贩卖机和门店，主要分布在一二线城市的大型购物商场中，同时还有线上的销售渠道。

泡泡玛特是国内最主要的盲盒生产商，其“失心疯”盲盒在去年“双11”成为发售最有亮点的商品。以天猫毕奇泡泡圈盲盒单件售价为例，一个“失心疯”盲盒售价为59元，一天共售出约48万个盲盒，粗略统计当天销售额为2832万元。

泡泡玛特相关负责人在接受记者采访时说，当前盲盒火爆是多方面因素造成的：首先，潮流玩具作为艺术品和商业的结合，本身具有着艺术属性，又能以商品的形式进行售卖。这不仅降低了大家购买艺术品的门槛，也降低了大家在购买时付出的时间成本。

其次，物质丰富的时代，年轻人在消费时，比起实用价值，更注重物品带给自己精神上的满足感。潮玩这种融合街头文化与潮流的创作方式，更加符合当下年轻人的消费理念。同时，潮玩玩具核心在于潮流，能够获得众多追求新潮时尚的年轻人的追捧。

此外，泡泡玛特通过搭建线上线下一体化的渠道搭建，聚集粉丝称为社群，潮玩所具备的社交属性很能吸引当下的年轻人。泡泡玛特还不断延续IP的生命和价值，从而让潮玩所聚集起来的社群拥有持续的活力。