据了解，这是中国互联网历史上首次有单个企业因为在电商平台开设旗舰店时认为自身遭遇平台“二选一”不正当竞争而起诉平台。有行业人士表示，“这是一个标志性事件，意味着长期被个别大平台用技术屏蔽和限流等技术手段管控的电商企业终于选择用法律武器维护自身合法权益”。此前，京东宣布最高人民法院裁定北京高级人民法院对审理京东起诉天猫涉嫌滥用市场支配地位案拥有管辖权则属于平台之间的诉讼。

　　自2019年4月3日开始，格兰仕突然遭遇天猫施加的“二选一”不正当竞争。证据显示，格兰仕在天猫平台的店铺搜索和自然流量突然出现异常，数十万产品库存积压，造成巨额损失。

　　“匹马立高台，单枪挑乌云”，格兰仕发布情况通报显示，诉天猫“涉嫌滥用市场支配地位”一案已于11月4日得到受理。

　　情况声明中，格兰仕罕见地以“匹马立高台，单枪挑乌云”两句诗表达态度。此前，格兰仕曾4天连发8篇声明，完整揭露了一家知名品牌遭遇平台“技术暴力封店”的全过程，被网友称为“硬汉”。　

　　相关视频及截图显示，在拒绝关闭其他平台店铺后，格兰仕在天猫平台的6家专卖店突然遭遇技术性屏蔽，消费者无法在搜索中找到格兰仕相关商品及店铺，单店流量从正常的日均数万访客下降至数百甚至个位数，有网友认为，“这几乎是被强拆”。　

　　拼多多联合创始人达达接受媒体采访时曾进一步透露“二选一”中的隐蔽细节，“有平台希望通过公关手段，将‘二选一’包装成为一种互惠互利的短时约定，但背后实际隐藏着‘下架封店于无形’的强劲技术暴力手段”。　

　　今年4月份以来，包括格兰仕、三只松鼠、苏泊尔、美的、九阳等国产知名品牌纷纷遭遇“二选一”，据达达透露，仅拼多多平台上遭遇这一“二选一”的知名品牌商就超过1000家，受波及的中小商家更是数以万计。　

　　据《解放日报》报道，在二选一的压力下，关店和裁员的阴影笼罩在中小企业之上，但由于电商平台的“二选一”操作手段越来越隐蔽”，因此，多数企业只能选择忍让。　

　　这并不是天猫第一次因为“二选一”而被诉至法庭。2015年，京东也曾以“天猫滥用市场支配地位逼迫商户二选一”将天猫诉至法院。此前，阿里巴巴公关委员会主席王帅在回应这一案件时曾表示，“二选一是正常的市场行为”。　

　　同日，国家市场监管总局在浙江省杭州市召开“规范网络经营活动行政指导座谈会”上指出，互联网领域 “二选一”“独家交易”行为是《电子商务法》明确规定禁止的行为，同时也涉嫌违反《反垄断法》《反不正当竞争法》等法律法规规定，既破坏了公平竞争秩序，又损害了消费者权益。

11月5日，国家市场监管总局在杭州召开座谈会，明确表示“二选一”违反了多项法律规定。

　　中国政法大学司法改革研究中心研究员王琳认为，在电商大促中隐蔽的“二选一”方式既是对平台和商家的考验，也是对法律权威和司法公信的大考，“相信司法的介入和个案的公正能及时终结垄断业态下的‘二选一’。”

　　格兰仕曾在声明中表示，“店大不能欺客，我们想争取一个公开、公平的营商环境，想争取消费者在天猫的合法选择权”，上述行业人士认为，“在众多中小企业屈服技术暴力的背景下，格兰仕敢于主动用法律手段反对不正当竞争，这将有助于为沉默的大多数争取一个更健康的商业环境，也必将激发更多企业选择站出来”。