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VR看房 直播卖房 线上买房靠谱吗?

2020-03-24 15:45:19 来源:福建法治报

新冠病毒肺炎疫情防控期间,各地售楼处暂时关闭,不少房企纷纷转战线上。据克而瑞研究中心统计,前200强房企中已有143家房企在线上“云卖房”。那么,线上买房靠谱吗?线上卖房能替代线下销售吗?

A、多家房企转战网络上

2月中旬以来,多家房企推出网上购房,提供网上VR看房、选房、购房等服务,并推出多重购买优惠、无理由退房等政策,一时间吸引了众多消费者,形成了热闹的房子“网购”市场。

记者发现,目前线上售房的模式主要有三种:一是一些大型房企自建的网上售楼处,所售房源覆盖全国全部在售项目;二是部分规模房企与第三方机构合建网络售房平台,通过线上销售吸引流量;三是售楼员化身主播,在抖音、快手等平台直播“带货”。

热闹的线上卖房效果如何?恒大日前宣布,在全面实施“网上卖房”后,该公司2月份共实现网上认购总套数99141套,优惠后房屋总价值1026.7亿元。但绝大多数房企线上认购惨淡,成交量更是寥寥无几。

记者发现,除少数平台可实现推荐、认购、成交、返佣等多个环节外,目前多数房企的线上卖房还是以项目展示、引流蓄客为目的。“带货”主播们通过带网友看房积累粉丝,然后通过建群、私聊等方式获取客源,推广项目。

B、“无理由退房”应对需求

山西太原市民王先生近日通过VR实景图和网络直播看房后,参加了一次线上“秒杀”活动,购入了一套149平方米的住宅。“通过VR、直播等方式看房和线下看房区别不大,看到的都是实景,也能即时咨询项目情况和周边配套。”王先生说,“线下看房往往需要多处跑,线上看房还减少了跑腿次数。”

但更多购房者表示,尽管线上买房很便捷,但不实地参观样板间、亲身体验房子和周边环境,总感觉心里不踏实:“毕竟买房是笔大额支出。万一买错了、后悔了怎么办?”

记者采访发现,现阶段能成交的“网购房”往往有幅度不等的优惠,此外还有能消除购房者顾虑的配套政策。“从当前来看,线上售房认购率高的房企,最常见的是实行优惠折扣、保价期和无理由退房等组合营销策略。”易居企业集团CEO丁祖昱说。

不少购房者认为,增加一定期限的“无理由退房”配套条款最为重要。记者梳理发现,目前已有20多家房企推出“无理由退房”政策,从7天、15天、30天、60天、90天到180天不等。

C、权宜之计还是未来趋势

业内人士普遍认为,当下房地产行业转战线上主要是受疫情影响,是“非常时期的非常办法”,还处于起步和试水阶段。短期内,线上卖房不会替代线下销售,但会是线下销售的重要补充手段。

“线上售楼处相当于开启全民营销模式,可最大化调动包括员工、业主、合作伙伴乃至社会成员在内的所有潜在力量,迅速积累有效客户,促进销售成交。”宝华企业集团副总裁杨健表示,客户买房的各个环节和进度可在线上查看,效率高且利于管理信息化,“未来线上售楼处或将成为客户来源的主要渠道。”

克而瑞研究中心副总经理杨科伟认为,线上售房未来还可能改变目前房产营销行业劳动密集型的特点,“以前对着客户做讲解的销售员,变成了对着手机镜头做直播讲解的主播;以前在线下用沙盘、样板间做展示的空间,变成了VR的影像、3D的效果图。直播带看能力强的主播自然会集聚更多的客户资源,因此也不需要‘人海战术’”。

受访业内人士普遍认为,线上和线下销售并行将成趋势。“虽然线上营销对促成即时成交作用有限,但长期来看,融合线上线下营销,建立起‘线上推广——用户获取——案场到访——签约成交——售后维护’的销售链条,不失为一种可行的模式。”丁祖昱认为。

(新华网)

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