2016年，延平区充分利用丰富的传统民俗文化旅游资源，通过多种方式和手段开展全方位的宣传促销，取得了良好成效。预计2016年全年接待游客总人数620.50万人次，比增17.13%；实现旅游总收入70.80亿元，比增19.27%。

　　一是民俗节庆活动做特。相继举办了“萧公旅游民俗文化节”、“闹元宵，赛烛桥灯”节、樟湖蛇灯节、大横博爱村“添丁节”、水南岭炳洋“三月三”畲歌节、首届延平百合花文化节、第十八届樟湖蛇文化节等具有延平浓郁地方特色的旅游节庆活动。其中，农历七夕期间举办的第十八届樟湖崇蛇文化旅游节，将节庆时间过去的1天，延长至3天；将文化节与美食、土特产品展示展销相结合，并推出了蛇艺、蛇灯表演、歌舞表演、蛇文化图片展、美丽樟湖幻灯片放映、书法笔会等活动。这些民俗节庆活动，统一设计标语，统一配置“清新福建、快乐武夷、健康延平”的LOGO标识，吸引了150余万人次游客。

　　二是主题旅游活动做新。首次举办“走进延平采风”主题活动，邀请36名全省知名作家按照27个课题，深入延平区考察延平景区（点）、民俗文化等，作家们根据此次采风活动的成果创作了《“走进延平”报告文学散文集》，向全国宣传推介延平旅游、文化、民俗精粹等。首次举办“2016中国南平游乐设施设备博览会”，为打造延平“游乐之乡”品牌搭建了互动交流平台。博览会吸引全国各地200多位游乐设施设备厂商、投资商、旅行商参加，举办了延平区旅游行业招商推介会、中国(南平)游乐产业投资发展论坛、游乐厂商签约订购会等系列活动；首次举办第二届海峡两岸吴文化节，吸引1000余名海内外吴氏宗亲代表参加，其中港澳台地区达300多人。吴文化节以 “海峡两岸同根，闽台吴氏一家”为主题，主要有族谱对接、第四届海峡两岸吴文化论坛、海峡两岸吴氏书画和族谱联展、海峡两岸美食及旅游商品展、海峡两岸吴氏宗亲恳亲联欢晚会、祭拜吴氏祖先等活动。这些主题活动，让延平旅游攒足了人气，提升了在海内外的旅游知名度。   

　　三是“微信”宣传促销做精。紧紧围绕“智慧旅游”主题，依托官方微博、微信等自媒体平台，建立了“美丽延平”延平旅游微信公众号，加强与途牛、携程、去哪儿、天猫等电商联动营销。全年精心策划了“美丽三楼”、“ 美丽聪坑” “美丽后溪”、“美丽葫芦山”等80余个延平乡村旅游主题微信营销，发布了3000多张精美图片和1000余条扣动游客心扉的精美文字，通过线上惠民互动活动，增强宣传推广的体验感、互动性、即时性，“美丽延平”微信点击量突破100万人次，取得了良好成效。茫荡三楼村在微信平台的密集宣传下，成为延平旅游新热点，每个周末均吸引1000余名省内外游客。

　　四是“低碳之旅·畅游武夷”宣传促销活动惠民。积极组织旅游企业参加 2015年11月20日-2016年3月31日举办的“低碳之旅·畅游武夷”旅游宣传促销活动，并取得了良好成效。截止3月31日，全区总接待人数200.33万人次，同比增长20.79%，其中，南平溪源峡谷景区接待人数累计268194人次，同比增长12.99%，低碳旅游护照全区共销售30000余份，向广大市民和游客让利200余万元，取得了良好的社会效益。