③逻辑：返利网站争夺入口

天上不会无缘无故掉馅饼。一个基本问题是：发放到用户手中的这笔钱，由谁来埋单?理论上看，这笔钱应该由做广告的人来出，即广告图中的导购返利平台。那么，导购返利平台的钱从何而来?平台客服人员告诉记者，商家从广告费中拿出一部分交给导购返利平台，平台再把绝大部分资金直接返给消费者，以此达到吸引流量的目的。在客服人员的描述中，导购返利平台模式是一个商家提高销量、平台赚取佣金、消费者得到优惠的“三赢”方案。那么，事实果真如此吗?

事实上，导购返利模式早已存在，各个平台竞争激烈。谁能成为消费者购物的第一入口，谁就能吸引更多商家的广告费用，给消费者提供更多返利。

因此，“评价收购”行业的出现，本质上是导购返利平台之间为了争夺用户流量而进行的不正当竞争。收评价群的工作人员曾告诉记者“做单流程完全不涉及欺骗”，但事实上，他们制作的广告图片首先就是虚假信息。例如，广告图片中会声称评价人在购买商品时，通过特定的返利平台获得了数十元的优惠，但实际上这一减免并不存在，其目的仅在于恶意引流。

对此，各大电商平台也已有所反应。淘宝网于2017年12月1日发布了《淘宝网不当评价规则变更生效通知》，表示淘宝有权删除或屏蔽不当评价的评论内容。其中，不当评价的一个重点就是“广告信息”。

平台的监管固然有效，但法律的规制或许才更为根本、更为长远。目前，这一方面还任重道远。

（人民网）