“速看，马上停播!”“内部资料，多少钱都买不到。”“名人离世，原因让人震惊!”……在微信群、搜索引擎以及各类信息平台上，时不时就会遇到这类标题夸张的文章链接，而点击进入后，文章内容往往名不副实、有所夸大，甚至一些文章内容为谣言。

记者调查多个运营“标题党”文章的公司发现，不少公众号的实控人名下控制有多家小微公司，每个公司旗下均有不同的公众号。这些公众号互相推送，通过多级跳转互相增加点击量，最终通过发布广告、软文或导流至自己名下的充值小说站获利。

夸张、惊悚的标题：从低俗暗示到养生谣言

“每次打开家族群，总会有长辈发送各式各样的‘标题党’文章，大部分都是各类伪科学。”7月1日，有网友向记者抱怨。

根据该网友提供的公号链接，记者发现确实有不少公众号发布的文章标题夸大，甚至有不实内容。7月1日至7月9日，记者通过朋友圈、微信群转载等渠道收集了30条标题用词夸张的公众号文章。经记者统计，从内容来看，这30条“标题党”文章中，有18条与生活有关，12条则为时政类杂谈;而从写作手法看，这30条文章中有22条内容夸大、5条为谣言、3条文不对题。

夸大是“标题党”文章的最典型特征，而夸大与生活息息相关的事情，更易获得读者关注。记者在一个主要成员为城市老年人的微信群中看到一则名为《央视沉痛播放，住电梯的都看看吧……》的微信公众号文章，文章内容讲的是由一起电梯坠落事故引发的如何安全乘坐电梯指南，但该文章全篇没有提及央视，更未有“沉痛播放”的桥段。

另一则在中老年人群中广泛转发的微信公众号文章《中央保健局51张机密图，张张能保命!速度收藏转发~》中，记者发现其仅仅是总结了一些日常保健方法，如洗脚按摩等，但辅以“中央保健局”的头衔，就收获了6.7万的阅读量。而文章内容并非“机密”，“能保命”更无从谈起。还有的公众号夸张标题文章，记者经查询发现为“旧闻”。但该公众号将时间删去，并配上略显夸大的标题，就炮制成了一篇“标题党”文章。

记者统计发现，这些公众号除了文章标题夸大外，公众号名称也往往向“高大上”的方向起，如“高层内部参考精选”“学习兴国”“世界时政网”等。但据记者调查，这些颇具政府色彩的公众号背后的运营者往往是个人或小公司，如“高层内部参考精选”的运营者显示为“平阳县林XX理发店”。

“这类公众号和低俗文章大多有一些共同特点：公众号名称大都与‘政商’‘养生’‘保健’有关，比如‘政商参考’‘政史大爆料’‘健康排毒’等，关注了公众号会发现其文章大体雷同，不少属于低俗‘标题党’，打开后经常只是一个跳转链接，或者是一个二维码，有的会提示‘因文章内容过于敏感，需要入群才可浏览’;使用某些性暗示、低俗标题吸引眼球，但点开进入后往往没有具体内容，有时在文章末尾或者标题下方显眼处提示‘只有关注才可以看到具体内容’。”腾讯方面表示。

此外，记者发现，目前使用直接插入视频，再配以一段文字的方式发文，受到不少“标题党”公号运营者喜爱。在记者收集的30篇“标题党”文章中，有15篇文章内容是截取央视或地方电视台已播出的“旧视频”，再断章取义辅以文字生成。

“接文案”变现之路：一万粉丝200元，可用诱导性标题

记者发现，这些“标题党”文章往往只是吸引粉丝的手段，公众号吸引流量，为的是变现。

在记者随机选取的10个发布“标题党”文章的公众号中，有9个公众号存在变现痕迹，变现方式包括“接文案推广”“微信自带广告”和“书城充值导流”等。

上述多种变现方式中，“接广告主文案推广”是这类公众号最直接的变现形式。值得注意的是，这类广告主花钱推广的文章本身往往也是“标题党”，因此读者很难将其与微信公众号底端注明“推广”字样的广告区分开来。

例如，一家日常推送生活服务类文章的公众号，某日发布了一个题为《千万不能再乱喝蜂蜜了，知情人士远赴深山，揭开行业真相!》的文章，记者发现，该文章并未提供任何能够“揭开行业真相”的证据，但却在文章最后附上了一个蜂蜜销售的二维码。

这类广告推广形式在业内被简称为“接文案”。7月7日，记者联系某家公众号经营者咨询后得知，其可以通过“接文案”的方式为广告主发布推广文案，且在发布后并不会注明“推广”字样。发布文案的价格为“订阅号200元一万粉丝，服务号700元一万粉丝”。

这一推广形式还衍生出了不少中介。7月8日，一名中介告诉记者，其认识多种类型的公众号，包括养生、情歌、女装号等，“可接减肥、丰胸、腰椎、痛风、蜂蜜、海参、燕窝、祛斑、祛痘、皮肤病、脱发、痔疮、小说、贵妇膏、妇科、鼻炎等文案，图文、模板均可。具体价格要看你的文案内容是什么样的，什么文案都能接。具体价格根据‘万粉和跑C(即头条位置)’各有不同”。

记者联系多家此类公众号运营者及中介发现，“接文案”的价格各有不同，但一般均在200元以下。如7月7日，一家公众号运营者告诉记者：“我们的电商女装号万粉160元，情歌号万粉85元，标题需要素一点，不然做不了。如果要跑C，可以用一些诱导标题，但价格也贵一点。”7月8日，一个广州的公众号运营者则表示：“服务号接单的价格是万粉210元到260元。”

“只要有粉丝，公众号本身就可以接微信自带的广告，除此之外，再接一些大号‘不屑于’接的小广告主软文推广，这就让中小型公众号以及‘标题党’等不是很规范的公众号也有了自己的市场空间”。一名熟悉公众号运营的人士告诉记者，“但需要注意的是，在此类小型公众号上发布广告的广告主，其自身的产品资质往往也存有疑问，如售卖‘三无’产品等，但公众号运营者往往不会对此过多干涉。”

7月7日，记者向某“标题党”公众号表示出“商务合作”意向后，对方表示，其运行有数量较多的小型公众号，“粉丝数量大多1万到3万，都是中老年人活跃粉，几百元即可做一次推广”。当被问及何种广告转化率较高时，其表示“针对中老年的保健滋补品效果比较好”。

与正规媒体发软文时往往要注明“推广”字样不同，绝大多数此类公众号发布的推广文案均没有“推广”标注。“只要条件符合，我们还能给你的文案标原创，价格是4000元。”7月7日，一名拥有13万粉丝的健康类公众号运营者对记者表示。