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开机广告短时间内难以取缔

每当打开家里的电视，都要先看几十秒的开机广告，相信大多数人都有这样的苦恼。

近日，江苏省消费者权益保护委员会发布的《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》由中国电子商会组织，江苏省消费者权益保护委员会、深圳市消费宝网络科技有限公司提出并牵头起草，细节性地对开机广告提出了约束性要求。

目前，一部分开机广告由互联网电视自带，另一部分是OTT盒子自带的，一旦连接网络，广告就会自动更新显示。然而，现在畅行的“智能电视”实际已经无法与网络分割，“想看电视，先看广告”的现状已经成型。

实际上，开机广告之所以会出现，与当初互联网电视品牌“买会员送电视”的套路脱不开关系，价格战开打之后，传统电视厂商的利润越来越少。据奥维云网数据显示，2019年彩电市场行业均价为2809元，创近10年新低。这也与智能电视零售价的不断下降密切相关。

家电分析师梁振鹏指出，国产电视厂商现在的毛利率大概就只有百分之十几，除去人工、材料、租赁等成本，几乎没有利润可言，“因此，开机广告是智能电视在平台内容、系统服务上营收最大的来源，从内容端来说，优酷、腾讯视频和爱奇艺已经占据了绝大多数优质的内容端，彩电企业能够在智能电视的内容服务端发挥的空间非常小。”

据奥维互娱数据显示，到2019年底，智能电视已经渗透到59%的家庭，在全国达到2.7亿台;而在广告投放端口，2019年全年其在开机广告+开机后资源广告上的收入已达到24亿元，并有望在今年达到36亿元。

目前看来，电视开机广告短时间内很难被取缔。

梁振鹏认为，中国电子商会与消费者权益保护委员会不具备政府行政职能，也不是主管行业协会，即便《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》通过，他们也没有强制执行的权力，“关于智能电视的开机广告的技术规范，最好是由工业和信息化部这样的政府主管部门来提出，才能对企业产生有力的约束。否则只能说是具有一定的参考价值，但是企业并没有义务去配合”。

还有消费者表示担忧：一旦开机广告取消，彩电价格是不是会上涨?对此，梁振鹏指出，如果开机广告取消，彩电企业的软件服务营收就减少了一大半，只能提高硬件产品的销售价格，也有可能通过增加中高端机型的比例，来提升产品的销售均价。

因此，有网友指出：“广告取消了，电视涨价了，羊毛最终还是要出在羊身上，承担成本的还不是自己?与其取消广告不如合理规划，制定规则，保证电视性价比的同时，拿到合理权益。”

（北京商报）