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为电视开机广告“立规”当赞

毋庸置疑，智能电视的开机广告让消费者很头疼，一些无法关闭的广告更让人有“牛皮癣”之感。而事实上，我国《广告法》第44条规定：“在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”即便如此，开机广告无法实现“一键关闭”还是常态。

中国电子商会与江苏省消费者权益保护委员会联合发布的《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》，无疑让消费者看到了希望。值得注意的是，为了确保开机广告可“一键关闭”，《规范》还进行了细节性规定。比如，关闭广告提示窗至少包含“×”和“关闭广告”信息，其中“×”占据关闭广告提示窗总尺寸比例不低于10%，关闭广告提示窗窗体纵向占据屏幕尺寸比例不低于3%，横向占据屏幕尺寸比例不低于 4%，文字内容应明确告知用户关闭广告的对应遥控器按键方法等。

当然，即便是《智能电视开机广告技术规范》正式实施，要让开机广告必须可以"一键关闭"真正落地，同样需要相关配套措施跟进。毕竟，如果智能电视生产厂家不按规定进行操作，没有相应的惩治性措施跟进，消费者同样免不了遭受开机广告的骚扰。所以，有了《规范》，相关职能部门有必要出台跟进措施，尤其是市场监管不能疲软，以确保开机广告可“一键关闭”。

同时，正如专家表示，智能电视播放开机广告的前提，是充分告知消费者，并提供更多选择，否则涉嫌侵犯消费者合法权益。所以，消费者对难缠的开机广告完全可以通过法律途径维权。比如，2020年1月13日，江苏省消保委发布消息称，因乐视电视强行植入不可关闭的开机广告且没有实质整改，已提起消费民事公益诉讼，南京市中级人民法院已经受理该案。

为电视开机广告“立规”，有助于进一步规范智能电视生产经营市场，保障消费者权益。智能电视生产厂家应该尊重消费者的权益，更何况从技术上来看，开机广告必须可以“一键关闭”也并非存在技术障碍。并且，目前除乐视外，小米、夏普、长虹等企业均作出承诺，尽快通过技术升级，实现开机广告可“一键关闭”。总之，期待此类“牛皮癣”得以彻底根治。

（东方网）