影视剧“吃药”究竟应该谁来监管?

业内专家认为，不是说药品不能做植入营销，但植入广告仍然是商业广告，应当遵守现行法律中关于广告形式、内容、监管的一系列规定。

应钧建议，药品广告植入影视剧尤其应当守住法律底线。例如，非处方类药品只做品牌或商标露出，台词对话中以情感诉求为主、不做推荐证明并无大碍。但有些植入情节很露骨地对药品功效进行宣传，就可能违反法律规定，甚至有些功效演示是虚假夸大的，还可能对观众带来危害。

还有专家建议，健全植入式广告信息披露制度，抑制植入式广告的负面效果。药品广告审批部门、广告活动监管部门和影视内容审核部门共同制定配套制度，降低药品广告监管执法中的识别难度，保障植入广告的合法性。

中科院上海生命科学研究院研究员沈建华认为，药品有其特殊性，不能让广告对公众产生误解。药品植入广告也应纳入监管，健全信息披露制度，由多个监管部门共同制定配套制度，降低药品广告监管执法中的识别难度，保障植入广告的合法性。

记者了解到，一些省份已开始探索对影视剧植入药品广告进行系统监管。比如，上海市工商局正在与上海广播电视台联合调研，监管与自律结合，旨在通过实例分析研究，形成植入广告业务的标准、指南等制度性内容，跨前一步规制和防范植入广告的法律风险。“尽管对于经营者来说可能有更多限制，但这种限制换来的是对法律和社会利益的尊重，应该成为共识，这样才能让行业更健康地发展。”应钧说。 □新华网

网言网语：

@我的昵称叫昵称6688：还有部分综艺节目，直接就为药品打广告了，毫不掩饰。

@冰淇淋甜甜猪：某个古装剧里植入三九，三九真人开的三九感冒灵。还有女主和爷爷偶遇一位医仙名叫三九真人，求得一盒胃泰。乐抽我了。

@贪吃爱睡小熊米沙：终于要管管药品广告植入了!

@wink天使坤：植入广告已成为一种趋势，关键要植入得合理，植入得无痕迹，才能不引起观众反感。

@小姑父：专心拍个电视剧不好吗?

@蓝色多瑙河fan：网友是看电视不是看广告的，早该管一下这些无处不在的广告了。

@小逗比健：我还要举报麦丽素冒充各种解药毒药。

@Becky莹Koo：古装剧里的药品广告植入，才是煞费苦心的尴尬。

@turble小韦：我本是山上一棵包治百病的板蓝根……

@小游youlie：广告无处不在。现在很多电视剧里面动不动就让人吃药补身体。