“Z世代”的粉丝经济

流量当道，职粉互撕

“偶像养成”快速发展，在丰富流行文化的同时也带来了一些不良风气。粉丝经济这面“哈哈镜”，也照出了当下“Z世代”群体的一些独特“镜像”。

其一，流量当道、颜值至上、粗制滥造。王丛表示，在偶像和粉丝这对关系中，粉丝是偶像明星的衣食父母，用自己的狂热给明星砸钱搞众筹，这会影响经纪公司的选人导向，选手能不能出道，不看个人能力和培养，完全看能不能跟粉丝互动得好，“近年来某些流量明星在影视剧中担当主演，演技差作风也差，在多个剧组轮流串戏，‘抠图’剧引发观众反感，流量带路、口碑扑街的作品带坏了娱乐圈的风气”。

他无奈地说，粉丝对于偶像，“水可载舟亦可覆舟”，粉丝买偶像周边产品，听偶像演唱会，当后援团募资，就像直播平台打赏女主播一样，因此他们对偶像提出要求也理直气壮。据悉，某当红偶像为了演影视剧改变了发型，就有不少粉丝直接“脱粉”，感觉“伤害了他们心中的美好幻象”，“在这种压力下，偶像怎么会转成演技派呢?偶像产业本应该是‘梦想的映射’，却成了‘金钱的奴隶’”。

流量至上的另一个副产品就是“流量造假”。去年底，明星吴亦凡的粉丝为其新专辑在美国itunes榜单上疯狂刷榜，“力压”全美音乐奖和格莱美最佳流行女歌手获得者Lady? Gaga等，惹来不少嘲笑之声。

其二，职业粉丝互撕。随着粉丝团队的壮大，“职业粉丝”也应运而生，顾名思义就是指以当粉丝为主要职业的一群人。在各求职招聘平台上，“粉丝运营专员”(也就是所谓“职业粉丝”)已经成为众多文化娱乐公司的招聘岗位之一。

小韩介绍，为了稳固偶像在粉丝心中的地位，这些职业粉丝会策划许多与偶像相关的活动，如给偶像送礼物、给偶像刷流量等，甚至会通过“虐粉”让粉丝心甘情愿地为偶像投票或赞助。“如何‘虐粉’呢?举个例子，职业粉丝会告诉普通粉丝们：‘如果我们今天不给偶像支持，几年后还有谁会记着他呢?’在这种情感引导下，很多不理智的粉丝就会投入大量时间与金钱来支持自己喜爱的偶像明星”。

职业粉丝或后援会通过owhat平台、微博、微信朋友圈等渠道向粉丝们集资。“攒钱给明星或明星所在剧组购买礼物，但很多集资款项的最终账目并不清楚。”小韩表示，很多后援会并不会公开集资款项购买礼物的具体账单，即使公开也存在造假可能，因此有粉丝质疑职业粉丝或后援会从集资项目中牟利，“这个圈内并没有监管，大家都是靠着相互的信任和对偶像的喜爱在进行活动，所以很难查到真实信息，如果真的有后援会负责人卷款跑路，报警都查不到。”

在文化娱乐众筹项目网站“摩点”上，记者看到仅粉丝应援项目就达9000多个，目标众筹金额也从几千元至几百万元不等。其中最高众筹金额的项目所筹资金高达200万元，约13000人参与该项目。而这些支持者中投入金额最高的达到13万元。

面对这样大金额集资项目的诱惑，部分“别有用心”的职业粉丝便会借机牟利，其他粉丝也会希望能够分一杯羹或取而代之，于是便会出现不同粉丝团体的“互撕”现象。“很多粉丝站会煽动普通粉丝反对后援会，让粉丝不信任后援会，再把钱集资给他们。或者迫使后援会负责人离职，让自己成功上位。”小韩解释，只要能够掌管官方粉丝团的社交媒体账号，就可以掌握该偶像的绝大多数粉丝群体，因此也更方便部分职业粉丝从中获利。

其三，“粉丝结界”屏蔽中老年人。公开数据显示，现阶段我国粉丝群体以“95后”低龄群体为主，这些“互联网原住民”有独特的语言体系，成为一个相对封闭的文化“小社会”。以目前在年轻人群体中颇为流行的视频弹幕网站Bilibili为例，若想成为其站内正式会员，需要通过其他正式会员的邀请码或通过一系列“会员测试”后达成。这份“会员测试”的考题主要以动漫、二次元知识、网络社区规范等类型为主。“语言不通”的中老年人很难窥见年轻人的精神世界。

另一方面，“大数据+算法”的信息分发模式，也构筑起年轻的粉丝群体了解外部世界的“结界”。“算法”默认粉丝群体信息偏好，进而不断强化、单一推送这类信息，客观上使粉丝群体“屏蔽”了其他信息。

一些业内人士认为，粉丝数据平台公司或许成为当下“最了解年轻人的人”。中国传媒大学互联网信息研究院高级分析师高婷婷认为，市场需求催生出专门的流量明星商业价值评估排行榜和数据分析平台。星小班、粉丝网、魔饭生、超级星饭团等追星平台不仅和明星经纪公司对接，帮他们管理粉丝、组织线下活动，还利用粉丝数据“精准画像”，分辨哪些是“核心粉”、哪些偶像粉丝活跃度更高，以及他们集中在哪个城市，以配合商业品牌做深度营销。

陈悦天表示，这也意味着，这些第三方粉丝数据公司或许比所有人都更了解年轻人的喜好、年轻人在想什么，也更能赚年轻人的钱。它们既可能成为开展青年思想工作的重要辅助，也可能成为野蛮生长的商业力量。

“其实很多时候我们喜爱偶像，其主要原因是我们也想成为这样的人。所以很多粉丝为了偶像学习技能，学习写文案、做翻译、画画，我觉得这都是偶像带给我们的意义。”在小韩看来，偶像的影响是双方面的，“若大家都能够想起自己追星的初心，应该能够更加理性地对待偶像与自己。”

（新华网）