揭秘“校园卖书”套路
对话: 童书销售泡沫大 近日,有网友因郑渊洁未入“童书作家榜”,质疑其皮皮鲁图书销量。对此,郑渊洁发为了有理有据,花5个小时写了2000字的微博公开回应,炮轰中国童书的巨大销售泡沫。近日,郑渊洁接受了记者采访。 记者:你最早是怎么关注到作家进校卖书这个现象的? 郑渊洁:10多年前,我的书在南方一家出版社出版。出了一段时间后,出版社就跟我说:“你可不可以到小学去教孩子写作,或者跟孩子交流,讲讲阅读?”我说:“可以啊,这是个挺好的事儿。”去了以后我就觉得有点问题了,首先,他们不去省会、大城市,只去二三线城市或县里。 我觉得这么老远来了,应该讲一两个小时,孩子们也爱听。但是他们就不让,说你讲20分钟就可以了,你要给卖书留出时间。我问什么意思,他们就说:“也可以让孩子买一些你的书嘛!” 陪我的人是出版社和当地新华书店的,讲了1个小时,他们就给我递一张纸条让我立即结束,不能再讲了。我就把这个纸条念出来,跟孩子们说:“你看他们给我递了这个纸条,你们是愿意听我讲课,还是愿意买书?”他们说,愿意听我讲课。 我跟国外的童书作家交流,他们都特别惊讶,说这种销售方式闻所未闻。他们说,童书作家应该去学校和孩子交流,但是绝对不能去卖书。因为去学校卖书是利用老师的权威,孩子是被迫的。 记者:中国的童书作家基本上都默认这个事实吗? 郑渊洁:对,都知道,反正写童书和出童书的人都知道。我是十几年前发现了之后就不再去了。我就给时任教育部部长写了封信,之后这种现象有所收敛。 后来他们就采用另一种方式。老师会跟同学说:“这个周末让你们爸爸妈妈去指定的新华书店买谁谁谁的书,买完以后书不要拿走,在书的扉页上写上你们的班级和名字。书店就把这个书交给来的作家,拉到他住的宾馆去,作家在那儿签完书,书店再把书收走,再送到学校去。”所以,作家去学校讲课的时候,现场是不出现书的。 假签的情况也很多,作家不签了,出版社的编辑就模仿他们的笔迹签。这两年我不提这个事了,这种现象就又非常猖狂了。 记者:这么多年,这种方式带来的影响是什么? 郑渊洁:最重要的影响我觉得有三点: 首先,现在孩子的阅读率是下降了,因为声光电的东西特别多,比如电脑游戏、手机游戏、动画片,所以接触图书特别少。那么孩子接触的第一本图书就特别重要,如果第一本书孩子看着没意思,他可能就永远不再找书看了;如果第一本书非常有意思,是他自己选择的,哪怕第二本书遇到不好看的,他也知道是有好看的书的,他自己会去找。但是作家进了学校,老师强迫孩子去买,一般是你买了才能去听他的课,不买就不能听,听完下一周的作文题目就是《我眼中的谁谁谁》。 第二个危害,导致中国儿童文学作家群断层。现在榜上凡是销量靠前的都七老八十,就是我们这个岁数的。为什么年轻作家出不来(发展受限)?出版社也可以把他们运作到学校去卖书啊,但是学校不认,学校说“你给我弄来这么一个二三十岁的我们都不认识,你还是给我找谁谁谁吧”,所以这就是不公平竞争了。这些所谓的老作家去了学校,一个星期卖出3万本书,一个月卖出6万本,一年卖出去几十万本,销量大了以后就导致年轻作家出不来。 第三个危害,就是回扣的出现。 记者:这几年你都没有提这个事,为什么这一次再次发声? 郑渊洁:这个事还是挺偶然的。这次是作家榜头一次设立童书榜,制榜人应该也觉得前面几个人的售书数量比较大,想一一核实一下。为了保证这个榜单的准确性,他们就找到我核实我的数据,我无意中获悉这个榜要把所有儿童文学作家集中在一个榜单上,马上就说我拒绝上榜。 其中有一个网友用比较不友好的语言,说我不敢回应这个,说我整天说自己的书卖得多,实际上连榜都上不了,榜上最后一名的年收入是150万元。我说你等着,我来写一篇文章。 最近有上千个企业抢注了我的文学角色,包括皮皮鲁和鲁西西商标,我经常为维权而出庭,我把《商标法》已经全文都背下来了,我知道法庭上就是认证据,所以这篇文章写的时候就注意到搜集好证据,写了5个小时。 (中国新闻周刊) |