个人信息亟待保护

知名互联网律师赵占领认为，尽管直播答题模式本身不违法，但直播平台在开展直播答题活动中仍需解决个税问题。

直播答题活动中个人信息保护问题也逐渐引起各界关注。赵占领指出，直播答题很可能要求用户提交身份证号码、银行账户等非常敏感的个人信息。一旦这些信息泄露，将会给用户的财产甚至人身安全带来很大隐患。而且，不排除个别企业推出直播答题活动的目的是为了迅速收集大量用户的个人信息，进而用于牟利。

(广州日报)

业内观点：直播答题就是《开心辞典》的移动版

直播答题的本质究竟是什么?业界众说纷纭，有人说是直播应用，有人说是知识产品。在笔者看来，直播答题的本质是一款全民娱乐产品，就是《开心辞典》的移动版，在答题节目的基础上，引入直播、互动、支付等移动互联网技术，进而让每个人都可参与，在娱乐节目的基础上增加了游戏属性。因此说直播答题的本质是一个互动娱乐游戏，也很恰当。

直播答题一夜爆红并不奇怪。1998年央视《幸运52》一经推出，收视率就名列前茅;王小丫主持的《开心辞典》2000年上线后风靡10多年，2013年才停播，创造了综艺奇迹;现在江苏卫视的《一站到底》，也还有着不错的收视率。

可以说，直播答题有很好的群众基础：既不缺观众，也不缺玩家。不过，从《开心辞典》等节目的发展来看，答题游戏只有不断在玩法上进行创新，才可以吸引观众的眼球，否则很容易出现审美疲劳。

事实上，大多数游戏特别是网游，都只有两三年甚至更短的生命周期，风靡多年的游戏往往是在玩法上不断创新，比如《魔兽》一直很火就是因为有地图的不断更新。同样，《开心辞典》存活了10多年，一个重要原因是玩法的不断创新，其延伸出了“全家总动员”“开心世界杯”“开心学国学”等特别节目，体现出内容的创新思路。

目前可以看到，直播答题平台正在尝试进行玩法创新，西瓜视频的《百万奖金》与《悟空问答》紧密结合，让用户到问答平台寻找题目答案;《芝士超人》和《百万赢家》先后推出了让一个人拿到所有奖金的玩法，有很强的话题效应;此外，《芝士超人》还有快问快答、芝士亲友团等新玩法;而在内容形式上，《芝士超人》率先探索专场模式，先后推出“人民日报客户端专场”“巫启贤音乐专场”“90后专场”“我是歌手专场”。从数据来看市场反响不错，说白了，就是面向不同群体的定制专场，思路跟《开心辞典》的“开心世界杯”相似。

因此，直播答题应用要想持续俘获观众，纯粹地PK“撒币”已没意义——100万、200万还是1000万的数字固然听着有差距，但最终分到赢家手里的都不会很多，用户感知不强。一个人分走全部奖金的玩法长期来看则会给参与者挫败感，最终降低参与热情。

撒钱是手段，不是目的，如果本末倒置就不能持续吸引观众，直播答题核心要PK的还是玩法的创新，特别是内容的创新能力。只有将之游戏化运营，才能持续吸引用户的参与热情，进而创造《开心辞典》的奇迹。

（胡润百富）