1月3日，万达集团董事、网络红人王思聪在30岁生日当天，发了一条“每天我都发奖金，今晚9点就发10万……我撒钱，我乐意”的微博，宣布拿出10万元，作为一款名为《冲顶大会》的直播答题类App的奖金，当晚该平台涌入了25万人在线答题，“直播有奖答题”模式就这么火了。紧接着，映客的《芝士超人》、西瓜视频的《百万英雄》、花椒的《百万赢家》等同类平台不甘落后，争相砸钱入场，不停投放百万级别单场奖金。众明星也被拉来助战，王凯、柳岩等获邀担任主持人，谢娜、汪涵、陈赫等受邀出任出题者，以拉拢用户。

无疑，直播答题游戏已经抢占了2018年的第一个风口，在短时间内的爆红也引发了很多争议和质疑：每场答题参与人数与奖金金额是否真实?各种作弊软件是否真的能帮助答题作弊?各平台疯狂撒币还能持续多久?业内人士认为，直播答题在烧钱狂欢下乱象频生，还需有关部门监管。

1、知识就是财富

“在一场问答中，如果能全部答对，少则可以分到几元，多则可以分到几十元上百元。”最近经常参加直播答题的小朱表示，他甚至有一次看见182位用户平分了100万元现金。

平分几千元都已经不是新鲜事了，此前有用户在“血战到底”的问答中获得上百万元的奖励，直播间里的观众惊呼“知识就是财富”。除了用户获得真金白银外，各直播平台的出题者也受益匪浅，当红主持人如郭德纲、李艾、汪涵等人都受邀参与出题，赚得盆满钵满。

对于直播平台而言，这或许是改变命运的一个契机。过去几年，视频网站一直在探索如何引入更多的流量和更好的盈利模式，直播这一新兴模式可以说是视频网站的“新大陆”，但“美女经济”“无聊”“无厘头”等标签一直使直播平台处于低俗境地，抨击似乎从未停止过。

如何破局?此番用知识武装的方式可谓让直播平台提升了档次，更获得了显著的经济和社会效益：以100万元奖金吸引几百万人进场，然后由加好友引发的倍增效应，迅速引爆流量，这是直播平台的新玩法。如何变现?在此前《芝士超人》发放的101万元大奖上似乎可以找到踪迹，在那期直播答题中，广告主大白汽车分期与《芝士超人》达成上亿元的广告合作。

花椒旗下《百万赢家》直播答题平台相关负责人对背后的商业盈利模式毫不讳言：“在与广告主签订的协议里，我们会提出多种展示方式，包括直播间的冠名、在所有12道答题里植入与广告主相关的一些问题，主持人在直播间身穿广告主提供的服饰进行直播互动等。”而“撒币”的广告主认为，这种方式很值得，低廉的流量成本、注意力高度集中的用户、大规模的社交裂变效应，使广告费花得可谓相当划算。

除了广告植入外，直播打赏模式、游戏充值模式、知识付费等也成为人们对于直播答题流量变现手段的一种猜测。参与答题的用户普遍反映，直播答题涉及面广，除了一些数学、物理方面的“硬知识”，还有些紧跟当下时事热点的“软知识”，甚至娱乐圈的鸡毛蒜皮小事都有可能成为“考点”。如果官方针对答题题库推出付费指导，例如推出题库或培训课程，让用户通过付费以较低成本增加赢取奖金的几率，也是一种较好的盈利模式。

2、衍生关联行业

●复活币网上生意火爆

记者调查发现，在奖金刺激和网友参与热情猛增的情况下，一些乱象也应运而生：起死回生的复活币在网上公开售卖;还有念题目自动出答案的语音搜索软件、利用脚本分析给出答案的外挂软件，都成为热销商品。由于直播答题没有门槛，而且有复活机制，所以参与者众多。不过，尽管有复活玩法，但很多用户已经在这几天把手里的复活卡用没了。

记者登录某电商平台，输入关键词“复活币”，跳出来数十家经营“复活币”的卖家。记者发现，“复活币”按照答题平台的不同，价钱在0.5元至2元/个不等，排名前几位的店铺，每日销售额都在千元以上。

记者询问客服了解到，只要玩家给出自己的邀请码，他们就会找人帮着刷复活币，由于需求火爆，不少店家都表示单次购买有上限，而且不接急单，因为找人刷币需要一定的时间。不过也有店家表示，玩家想要立刻拿复活币，需要加价，买得越多加价越高。

此外，还有一些店家兜售“答题辅助”。记者花0.88元购买了一个题库发现，该题库约含4100道题，大多是之前各平台已经出过的题。