观点采撷

网络直播：新阶段需要新规范

在虚拟和匿名场景中，进行网络直播的人们，由于不受现实规则的制约，可能会出现失范行为，由此产生了网络直播乱象。

规范网络直播行为，既需要政府的引导管理，也离不开直播主体的参与。一方面，要将现实场景中的伦理道德规范等“软规则”运用到网络直播场景;另一方面，要结合网络直播场景自身的传播特点，形成适用于直播参与者的行为准则。这其中最重要的是对主播进行直播素养教育，要让其了解直播的尺度和直播行为的影响，合理选择直播内容，规范自身行为，进而与用户形成新型的场景互动关系。

目前几乎所有的网络直播平台，对主播都不设门槛，这符合参与式文化的潮流。这种无门槛模式使得任何人只要通过实名认证就可以进行直播表演。这导致直播内容鱼龙混杂、泥沙俱下，甚至出现不少低俗、违法内容。为提高主播的职业素养和直播内容质量，有必要对作为内容生产者的主播进行一定的职业培训。在这方面，行业协会可以联合直播平台共同开发培训课程。

经过多轮治理，国内主流直播平台在主播管理、内容把关、现场监管等方面取得了很大进步，形成了较为完整的自查自纠规则，但一些隐藏在互联网世界角落里的小直播平台仍然乱象丛生。

小直播平台大都是通过非正规手段、地下运营的“黑直播”。在直播技术日益成熟的当下，小直播平台能够以低廉成本搭建直播系统且可以通过把服务器放在国外的方式逃避备案监管。“黑直播”主要使用论坛评论区、弹出式的小广告以及部分非法网站来传播，在直播内容上没有底线，尤其以淫秽、色情、裸露内容为多，在直播形式上甚至出现明令禁止的“一对一”直播形式。

由于运营成本低、流动性强、匿名性等原因，对小直播平台进行治理难度非常大。目前，很多小网站甚至部分主流网站的页面都有大量的二级广告、三级广告，网站对广告内容的监控不力，很容易让画面极具诱惑性的广告插入进来，从而为“黑直播”平台导流。从治理手段上来讲，关键在于打破小直播平台的传播机制，这需要全网共同努力，在网站、社交软件、广告等传播领域对其进行内容阻断。

为直播主体制定行为规则，是推动网络直播提质升级的基础。规则的建立和实施，需要一个过程，很难一蹴而就。这个过程不能操之过急，也不宜“一刀切”。总的来说，在多方合作推动下，网络直播必将走向规范和成熟。

(田丰 光明日报)