造假背后的“唯明星论”怪圈

在人人喊打的情况下，为何还有人铤而走险制作假的收视率?

著名编剧汪海林在接受媒体采访时直言，因为目前不少电视台依旧非常看重收视率，因此一些播出机构仍在操控收视率数据。

事实上，收视率调查原本是为广告商向电视台投放广告服务的，并非电视节目优劣的评价标准。

有媒体曝料称，当电视剧成为卫视黄金时段主打节目后，播出机构便强行要求在购剧合同中将收视率与购片价格挂钩，引导制作机构去买收视率。而这样做的后果是，每部剧增加上千万元的成本，反过来又向电视台要高价，成为恶性循环。

因此，汪海林认为，收视率造假对行业有极大危害，因为对从业人员来说，做好剧不再有意义，“辛苦做剧不如去买收视率”。

中国传媒大学教授刘燕南在接受记者采访时说，目前常见的造假方式有两种，一是污染样本户，二是篡改数据。前者主要指某些利益相关方采用不正当手段，寻找和接近原本应属保密态的样本户，通过贿赂、收买等方式影响样本对象的收视行为或记录行为。后者则属于调查方的问题，对后台数据进行篡改，人为加工。相比污染样本户，后者操作更直接，也更简单。

“这两者都会导致收视率数据虚假失实，从而影响收视率作为‘行业货币’的信誉度和权威性，损害其他数据使用者的利益，扰乱电视剧市场的秩序，进而伤害社会的诚信机制和诚信信念。”刘燕南坦言，对有心人来说，收视率调查并非无懈可击、无漏洞可钻。理论上，但凡有人的因素介入的环节，都存在造假的可能，何况收视率调查要经历一系列繁杂的抽样、确定样本户、访问员上门、记录收视、数据回传和统计处理等过程，每一步都离不开其中两个关键的主体——样本户或调查公司，造假也涉及这两者。造假的驱动力通常来自外部，比如电视台、节目制作公司、节目中介方和广告机构等相关利益方，目的不外乎获取高额利润。

而对于收视率造假的根源，影视撰稿人胡鑫(化名)透露，电视台和广告商对收视率的盲目追逐，对那些能“扛收视”的明星主演的盲目追捧，甚至将收视率当作衡量节目质量和主演明星能力的唯一评判标准，而完全忽略了电视节目的品质本身，因而给制造假收视数据带来了极大的市场。

“目前拍摄的电视剧，想要卖到一线的卫视上星，就非得请某些大牌明星、当红‘小鲜肉’或者‘流量女明星’做主演不可，只有他们的剧，这些电视台才肯认、才肯收。”胡鑫说，而没有大牌明星、当红“小鲜肉”主演的电视剧，纵然剧情紧凑、高潮迭起，也不可能上一线卫视，只因电视台买片，看演员而不看剧情，“然而这些当红明星、流量‘鲜肉’中的一部分，根本就是靠网络包装炒作、水军营销赢得了大量的粉丝拥趸，方才迅速在网络一夜爆红。”

胡鑫告诉记者，这样最直接的后果便是，上述一些“流量明星”拍出的所谓电视剧，除了他们的粉丝外，占收视主体的广大观众其实根本不认可，收视率自然上不去，“而这样的真实收视率一旦广而告之，势必又会让广大公众洞悉这些‘流量明星’完全扛不了收视率，因此极大影响其商业价值。所以，制片方还必须将工作一步到位，再继续去购买虚假收视率。劣币驱逐良币，常年恶性竞争的结果，就是购买电视剧收视率的价格越来越离谱”。

(法制日报)