昨日是一年一度的“六一”儿童节，“儿童阅读”相关话题也受到越来越多的关注。数据显示，截至2019年，全国共有561家出版社，其中超过540家在出童书。在图书市场增长日渐乏力的背景下，“童书”却是形势一片大好，保持了快速增长的动力。

快速增长的背后伴随着童书市场的鱼龙混杂。由于“缺乏陪伴”，大量功利性、速成式的儿童书籍大行其道，人们期待用一本书“完美解决”儿童的教育问题。“教育的本质是陪伴，而不是方法。功利性、速成式童书泛滥，根本原因在于缺乏家庭教育。”著名教育学家熊丙奇说。

“大家都往童书市场钻”

王先生在北京一家外企工作，他的孩子前年刚上小学，每次接送孩子，校门口都会有一群人发名片、递资料。大多数情况下，王先生会婉拒，但还是攒下了厚厚的一沓名片，名片上印有各种有趣的头衔：儿童“学习力”教练、儿童“财商”培养师、儿童专注力培训专家、儿童成长顾问……

“刚开始不太相信他们，可他们都有自己写的书。去听过几次免费讲座，这些‘专家’‘教练’一个个跟传销人员似的，其实套路都差不多。”据王先生总结，重点有四：? 首先，制造恐慌，让家长觉得自己的孩子已成落后分子;其次，承诺只要买了他们的书、上了他们的课，就能收到立竿见影的效果;其三，善于营造气氛，通过喊口号、激情演讲、讲小故事、参加过培训的家长现场谈“受益经验”等，鼓励更多人买他们的书，或者参加培训;其四，如果家长感到收效不大，就会被说成是“理解不透，学习态度不佳”。

“我翻过他们的书，基本都是按‘遇到问题——后果可怕——提出新概念——堆砌似是而非的论据——彻底解决’的套路写成，再加上一些案例和笑料，就算是一本书了。有的‘专家’‘教练’可能在保险业工作过，书中画出的模型、讲座用的PPT都差不多，只是改了一下字句。”王先生说。

最让王先生感到不理解的是：“如今孩子的压力已经够大的了，这种兜售焦虑的童书，为什么能出版?而且出版这么多?”

“为什么能出版?竞争压力太大了呗!”出版人林秋兰说。她看过一个统计，截至2019年，全国共有561家出版社，其中540家以上在出童书，“这5年来，大家都在往里钻。因为成人出版的盘子日渐缩小，各出版社都希望拥有一个童书产品线”。

北京童心布马文化传媒有限公司总经理王帅则认为：“看一下这两年的图书市场年度报告就知道，成人图书市场年增幅不大，只有10%，童书的增长率却有20%。从前社科、财经是热门，但早在2017年，教辅、童书已排在纸质书销量的前两位。”

除了增长方面的诱惑外，童书出版还有几大“先天优势”：首先，风险较小，选题申请更容易，效率较高;其次，成本较低，以绘本为例，首印只需3000—5000册，而成人图书的首印量一般在5000—8000册之间;其三，市场操作容易。用林秋兰的话说：“特别是低幼类图书，读者还不太会说话，说不出自己想要什么，只要家长以为这本书有利于孩子，就会去购买。这一批家长买了，下一批家长还会买，容易做成‘经典书’。”

“可大家都参与进来，才发现童书也不是那么好赚钱，目前市场上能做到‘大畅销’的童书，大多是5年前出的。近5年出的畅销童书，还真数不出几本。”林秋兰说。

王帅认为：“好多人觉得童书市场门槛低，但事实上没3年以上的积累很难适应它，因为你做的选题无法被地面店、网店认可，不会把你的书放到显眼的位置上。前几年，还可以靠做一些新品种来抢市场，如今这已不大可能了。”

做不了畅销书，大家只好围绕老师和家长的心理下功夫。林秋兰说：“一些童书抓住了老师和家长们的偷懒心理。培养德智体美劳等品质，需要成人示范才行，正因为成人无法给孩子提供沉浸式的教育，所以才想用一本书来解决问题。”于是，各种速成式、方法式的童书冒了出来。

童书作者实际受益不多

市场竞争激烈，但童书作者受益不多。

作家范典说：“相对来说，写童书的收益比写成人书高。此前我出版了一本40万字的小说，版税仅7.5%，勉强拿到1万元。而我即将出版的几本童书，大概是5万字一本，每本收益已达1万元。”

范典表示，自己写的是儿童文学，原创性高，稿费可能更高一些，即使如此，只靠写书也“不可能养活自己”。一般情况下，童书作家先用写书博取知名度，再通过办讲座、学习班，再加上创作收入，“才能养活自己”。

“如今童书写作很繁荣，每次作协开会，都能看到很多年轻作者，但大家都是业余创作，主要是学校老师、文化馆工作人员和媒体人，我也是当年在儿童杂志当编辑，才走上业余儿童文学创作之路的。即使是曹文轩，也是一边在大学教书，一边写作。”范典说。

著名翻译家万之曾说：“在瑞典，当作家太舒服了，因为读者在公共图书馆每借走一本书，国家就要给作协0.40元，其中一部分要给作家。格林伦(《长袜子皮皮》的作者)有时年底能收到上千万的钱，但其中700万元要交税。这钱不用读者掏兜，是政府给的，连翻译也有，我夫人年底有时也能收到1万多元，真是个好政策。”

作家叶倾城刚写完《你好啊，一年级》《蜗牛做的谷小满》两本儿童小说，她说：“应该分清儿童文学和童书之间的区别。就我所知，目前写儿童文学的人很少，大多数作者写童书就是给孩子做‘科普’，作品和教辅差不多。”

此外，虽然童书创作日渐蓬勃，但在与国际接轨方面，还有一定差距，特别是在样式上，相对单一。范典说：“我认识一位境外绘本作家，她每年在世界各地跑，参加各种书展，找到好的图书样式便引入内地市场，确实与众不同。”